Ett arbete gjort av: Isak Jackson (CW), Viktor Lindqvist (CW), Elliot Bouvin (AD), Oscar Hedén (AD)
Fiktivt case
Bakgrund: Världsnaturdagen infaller varje år den 3 mars. Sedan 2021 har WWF uppmärksammat dagen tillsammans med hundratals olika organisationer, företag och sportklubbar på sociala medier.
Deltagande organisationer tar under dagen bort alla djur- och naturelement ur sina profiler. Alla som deltar i kampanjen gör även inlägg på sina sociala mediekanaler, och använder hashtaggen #WorldWithoutNature.
Insikt: Idén att ta bort djur- och natur ur logotyper är briljant – men det finns en stor outnyttjad potential i idén.
Mål: Nå en ny publik utanför traditionella miljösammanhang samt väcka engagemang och kännedom om hur tom en värld utan djur och natur faktiskt blir.
Lösning: Att ge WWF:s idé ett enhetligt kampanjuttryck ger den en räckvidd, tyngd och igenkännbarhet som den tidigare saknat. Förändringar i klubbmärken som bär stor historisk och emotionell betydelse för supportrar och samhällen skapar ett naturligt samtalsvärde, och driver uppmärksamhet långt utanför kampanjens ursprungliga kanaler.
Före appliceringen av det enhetliga konceptet
Efter appliceringen av det enhetliga konceptet
Full ligaomgång uttagen i sociala medier
Matchdagsgrafik med fokus på avsaknaden av djur på matchtröjorna
Samma grafik uttaget på Instagram
Auktionering av matchanvända tröjor till förmån för WWF
Auktionering av matchanvända tröjor till förmån för WWF
Pressmeddelande för att belysa kampanjen och hur hotet mot den biologiska mångfalden påverkar fotbollens framtid